Francisco Guardeño Roldán INTRODUCCIÓN AL MARKETING
La década de los noventa plantea grandes promesas e incertidumbres, con grandes oportunidades. La CEE, con un mercado de 324 millones de consumidores es uno de ellos. La Europa del Este y las economías asiáticas están surgiendo y convirtiéndose en un mercado prometedor para las empresas occidentales; a esto se añade la aparición de las nuevas tecnologías de los noventa: televisores de alta definición, nuevos medicamentos, nuevas tecnologías de las comunicaciones, ingeniería genética, etc.
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Francisco Guardeño Roldán Los conceptos básicos del marketing.
El termino “marketing” se puede definir como “un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros.”
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Francisco Guardeño Roldán Productos.
El individuo satisface sus necesidades con productos, así pues un producto sería todo aquello susceptible de ser ofrecido para satisfacer una necesidad o deseo, son vehículos que proporcionan un servicio.
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Francisco Guardeño Roldán Mercados.
El concepto anterior nos lleva al concepto de mercado, que se define como un conjunto de consumidores potenciales que comparten una necesidad o deseo y que podrían estar dispuestos a satisfacerlo a través del intercambio de otros elementos de valor.
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Francisco Guardeño Roldán La función del Marketing.
La gestión del Marketing.
La gestión del marketing tiene lugar cuando al menos una de las partes de un intercambio potencial piensa en los objetivos y medios con los que alcanzar respuestas deseadas de otras partes.
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Francisco Guardeño Roldán La rápida adopción de la gestión del marketing.
Hoy en día la gestión del marketing está alcanzando un creciente interés en todos los tipos y tamaños de organizaciones y países, así los líderes iniciales fueron empresas americanas como General Electric, General Motors, Procter & Gamble y Coca-Cola.
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Francisco Guardeño Roldán EL MERCADO.
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Francisco Guardeño Roldán GLOSARIO DE TÉRMINOS
- Análisis DAFO: Herramienta para el análisis de una situación en donde se ponen de manifiesto cuáles son las Debilidades de la organización, cuáles son las Amenazas a las que se enfrenta, que tipo de Fortalezas son las que le proporcionan una cierta seguridad, y, finalmente, que Oportunidades se le presentan de cara a la planificación.
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Francisco Guardeño Roldán GLOSARIO DE TÉRMINOS (II)
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